dm – Workshop Erlebensprozess
Ein Training, nachdem sich Agenturen in Ihre Projektmanager:innen verlieben werden.
Für Profis designed.
Design und Einführung von fesselnden und erfolgreichen Werbekampagnen ist voller Herausforderungen. Besonders wenn das Spektrum an Veranstaltungen, Produkten, besonderen Anlässen und Angeboten so vielfältig ist wie im Fall von dm-drogerie markt. Wir wurden in den idyllischen Hauptsitz von dm in Karlsruhe, Deutschland, eingeladen, um zwei Gruppen des Kern-Marketingteams von dm in unserem Workshop über den Erlebensprozess zu schulen. Der folgende Case gibt einen Überblick über den allgemeinen Verlauf dieses Kurses und wie er Teams von kreativen Manager:innen ermöglicht, ihre Ideen gegenüber Kolleg:innen, Mitarbeiter:innen und Kund:innen gleichermaßen zu kommunizieren.
Wahrnehmung verstehen, Aufmerksamkeit lenken.
Das Hauptziel des Trainings besteht darin, das Verständnis des strategischen Marketingteams für den Erlebensprozess zu verbessern. Indem wir uns intensiv mit den Mechaniken und der Psychologie hinter der Interaktion von Medien mit potenziellen Verbraucher:innen auseinandersetzen, versorgen wir das Team mit entscheidenden Einblicken, wie die Wahrnehmung und Interpretation von Multimedia-Werbekampagnen stattfindet. Mit einem präzisen Fokus auf alle wichtigen Teile des Prozesses, vom Konzept bis zum Design, bieten wir eine tiefgreifende Tour, die von der Gesamtvorstellung bis zum beabsichtigten Ergebnis reicht. Dieses Wissen ermöglicht es dem Team, die Arbeit von Agenturen effektiver zu bewerten und wertvolleres und präziseres Feedback zu geben, was zu effizienteren und wirkungsvolleren Kampagnen führt.
Emotionale Verbindung als Kern eines erfolgreichen Kampagnenkonzepts.
Im Wesentlichen sind Marketingkampagnen der Versuch eines Unternehmens, persönliche Beziehungen zu Kund:innen aufzubauen. Das Hauptmittel, um dies zu erreichen, ist die starke Verbindung von Bildern, Texten, Farben und Design mit echten und unmittelbaren menschlichen Emotionen. Um eine solche Verbindung herzustellen, müssen alle verfügbaren Designelemente und ihre bekannten assoziativen Gegenstücke in einer geplanten und gut organisierten Weise zusammenkommen.
Dafür kehren wir die zugrunde liegende konzeptionelle Grundlage, die vom Konzept zur Reaktion führt, um und arbeiten direkt aus der Perspektive des gewünschten Ergebnisses und formulieren ein klares Ziel der Kampagne. Von dort aus identifizieren wir die notwendigen Emotionen, die die Medien hervorrufen müssen, und leiten die allgemeine konzeptionelle Idee ab.
Das Ziel ist es zu erkennen, wie diese Emotion durch die Interpretation und Herstellung von Assoziationen aus Bildern und stilistischen Mitteln erreicht werden kann und wie all diese aus einer konzeptionellen Quelle hervorgehen. Schließlich fassen wir alle gewonnenen Erkenntnisse in das konzeptionelle Design zusammen, das für den Kunden direkt wahrnehmbar ist. Mit diesem Ansatz bemühen wir uns, zukünftige Versuche einer starken Beziehung zwischen einem Unternehmen und seinen Kund:innen zu einer Garantie zu machen.
Das Training lässt das strategische Marketingteam von dm belebt mit neu gewonnenem Wissen und Einblicken in die Verbraucherwahrnehmung zurück und gibt ihnen ein Handout-Dokument an die Hand, das gemäß den wichtigsten Meilensteinen der Sitzung strukturiert ist.
Alle Teilnehmer:innen und ihre Teams verfügen nun über die Werkzeuge, um kohärente Ideen zu entwickeln, fundiertere Entscheidungen zu treffen, wertvolles Feedback zu geben und effektiv mit jeder kreativen Agentur zusammenzuarbeiten. Wir freuen uns darauf zu sehen, wie die im Kurs gewonnenen Erkenntnisse in die Praxis umgesetzt werden.
Der Kurs verfeinert und schärft das Bewusstsein der Teilnehmer:innen für die Feinheiten und Details aller kreativen Mittel durchweg – sowohl auf konzeptioneller als auch auf praktischer Ebene. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie glauben, dass Ihr Team bereit ist, sein kollektives kreatives Potential zu entfesseln und bei ihrem nächsten Multimedia-Projekt so richtig durchzustarten.